L'industrie florissante des séries télévisées turques capture les cœurs et les esprits dans le monde entier et stimule le tourisme

ISTANBUL (AP) — Sous le soleil écrasant de la Turquie, les touristes se promènent à travers des décors qui recréent des châteaux de l'ère ottomane et byzantine, prennent des selfies avec des acteurs en costumes traditionnels ottomans et regardent des performances équestres. Parmi eux se trouve Riia Toivanen, 22 ans, une fan dévouée des séries télévisées turques qui a voyagé à Istanbul depuis la Finlande avec sa mère pour plonger dans l'univers de ses émissions préférées.

À 8 000 miles (12 800 kilomètres) de là, à Villa Carlos Paz en Argentine, Raquel Greco, une enseignante à la retraite de 66 ans, regarde un épisode d'une comédie romantique turque, entourée de souvenirs de son voyage unique à Istanbul où elle a visité des lieux emblématiques qu'elle connaissait grâce à des années de diffusion de séries turques.

“Ça m'a semblé comme un rêve, je ne pouvais pas croire que je vivais ce que je voyais tous les jours dans les séries,” a-t-elle déclaré de sa visite en avril de cette année.

La popularité mondiale des séries télévisées turques - ou dizi en turc - a propulsé la Turquie au rang de principal exportateur de télévision, renforçant considérablement l'image internationale de la nation et attirant des millions de téléspectateurs et de touristes du monde entier vers ses sites historiques et culturels qui servent de toile de fond à de nombreuses émissions.

Le succès des émissions de télévision a alimenté une industrie florissante de plusieurs milliards de dollars qui continue de s'étendre vers de nouveaux marchés, selon les experts. La popularité de ces émissions renforce également considérablement le soft power de la Turquie à l'échelle mondiale.

Entre 2020 et 2023, la demande mondiale pour les séries turques a augmenté de 184%, positionnant la Turquie comme l'un des plus grands exportateurs de séries télévisées dans le monde, selon Parrot Analytics, une société de recherche.

“Nous atteignons plus de 400 millions de téléspectateurs chaque nuit dans le monde entier,” a déclaré Izzet Pinto, PDG de Global Agency, qui exporte des séries turques vers les marchés mondiaux. “Le soft power que nous créons avec les séries turques ne peut même pas être comparé à ce qui pourrait être fait en politique.”

Alors que “Deli Yurek” a été la première série turque exportée - au Kazakhstan en 2001 - c'est la série romantique de 2005 “Gumus” qui a propulsé les dizis turques à la renommée mondiale. La série, qui tourne autour d'une femme issue d'un milieu traditionnel qui s'adapte à la vie urbaine, est devenue extrêmement populaire au Moyen-Orient.

“Les Mille et Une Nuits,” un drame romantique de 2006 vaguement basé sur la collection de contes populaires du Moyen-Orient et se déroulant dans l'Istanbul moderne, a captivé les audiences des Balkans. “Magnificent Century,” basé sur le sultan ottoman Soliman le Magnifique du XVIe siècle, a ouvert la voie à la fiction historique.

Autrefois importateur de telenovelas d'Amérique latine, la Turquie exporte désormais ses dramas vers la région. Le président vénézuélien Nicolás Maduro a visité le plateau de la série historique “Resurrection: Ertugrul” en 2018, mettant en avant l'attrait du dizi dans son pays.

Haley Uganadi, la fondatrice de la plateforme de fans de séries télévisées turques “Dizilah,” explique que la popularité des dramas vient de thèmes qui se concentrent sur la famille, l'amitié et l'amour, généralement mis en scène contre le luxe d'Istanbul ou la riche histoire de la Turquie.

“Ils offrent quelque chose pour tout le monde, indépendamment d'où vous venez. En regardant des séries turques, je vois des reflets de ma mère, de moi-même et de mes frères et sœurs,” a déclaré Uganadi.

Sa plateforme reçoit environ 1,5 million de téléspectateurs par mois, avec des fans des États-Unis, du Canada, de la Grèce, de l'Inde et du Pakistan.

Pinto souligne le caractère familial des dramas turques. “Il n'y a pas de nudité, pas de jurons ou de gros mots, pas beaucoup de haine. Ainsi, cela devient regardable par la famille,” explique-t-il.

Alors que l'industrie se développe, elle élargit les thèmes de ses séries, tels que “Roses Rouges,” qui explore les dynamiques entre une famille fortement laïque tournée vers l'Occident et une fraternité islamique fictive.

Lors d'une pause dans le tournage, l'acteur Ozcan Deniz, qui a déjà joué dans des séries comme “La Maison aux vignes” et “La Mariée d'Istanbul,” a déclaré que cette diversification était essentielle si l'industrie doit prospérer.

“Les pays qui n'ont pas pu se transformer en un autre genre sont maintenant en retard dans l'exportation de séries,” a déclaré Deniz. “La Turquie a maintenant saisi cette dynamique, mais si elle ne peut pas se diversifier, si elle ne peut pas aussi raconter des choses différentes, elle va finir quelque part.”

Toivanen et sa mère visitaient les Studios de cinéma Bozdag, un vaste complexe dans le nord d'Istanbul, où des superproductions historiques de l'ère ottomane comme “Resurrection: Ertugrul” et “Les Fondations: Osman” ont été tournées.

Toivanen explique que son amour des dramas romantiques “Black Money Love” et “Endless Love” l'a amenée à Istanbul. “J'aime beaucoup la culture turque,” dit-elle. “Les séries sont très amicales et chaleureuses, et il y a beaucoup de drame.”

Le premier épisode de “Resurrection: Ertugrul” a été visionné plus de 157 millions de fois sur la chaîne YouTube en ourdou de la radiodiffusion publique turque TRT, a déclaré le producteur et scénariste Mehmet Bozdag, qui a créé les populaires dramatiques historiques qui fictionnalisent les vies des dirigeants et héros ottomans. “Les Fondations: Osman” ont été diffusées dans plus de 110 pays, a-t-il ajouté.

Pendant sa diffusion, “Resurrection: Ertugrul” a atteint un pic en tant que quatrième émission la plus demandée au monde en mai 2020, avec une demande plus de 68 fois supérieure à la moyenne mondiale des émissions, selon Parrot Analytics.

Dr. Deniz Gurgen Atalay, professeur adjoint de cinéma et de télévision à l'Université Bahcesehir d'Istanbul, explique que l'industrie a généré 1 milliard de dollars en 2023 grâce aux exportations à l'étranger et a un impact important sur le tourisme, en particulier à Istanbul.

“Le secteur des séries télévisées a une part énorme dans cela. L'image d'Istanbul présentée par les séries, la nourriture mangée ici, les boissons bues, la musique écoutée, les standards de vie et la culture offrent un endroit très plaisant d'appréciation dans le cadre des séries,” a expliqué Atalay.

Mert Yazicioglu, une autre star de “Roses Rouges,” dont la très attendue deuxième saison devrait être diffusée fin septembre, portait les vêtements de son personnage, un membre d'une secte islamique, lorsqu'il a pris une pause dans le tournage pour discuter.

La série a propulsé le discret acteur de 31 ans au statut de star, avec les médias turcs suivant chacun de ses pas.

“Nous avons présenté la culture turque à l'étranger. Cela nous rend très heureux,” a-t-il déclaré, portant le pantalon beige ample de son personnage et son gilet assorti.

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Les journalistes de l'Associated Press Hernan Munoz à Barcelone, Espagne, Mario Tizon à Los Cocos, Argentine, Suzan Fraser à Ankara, Turquie, et Khalil Hamra et Mehmet Guzel à Istanbul, Turquie, ont contribué à ce rapport.